Hoy, con tantas pantallas y maneras de entretenerse, se da un fen\u00f3meno que los expertos en publicidad y mercad\u00f3logos denominan cross-media.<\/p>\n\n\n\n
Los expertos quieren saber c\u00f3mo, cu\u00e1ndo y d\u00f3nde se consume el contenido en las diversas plataformas.<\/p>\n\n\n\n
Hoy, con tantas pantallas, medios de comunicaci\u00f3n y maneras de entretenerse, se da un fen\u00f3meno que los expertos en publicidad y mercad\u00f3logos denominan cross-media. \u00bfQu\u00e9 es esto? Su esencia se basa en la adaptaci\u00f3n de contenidos a cada circunstancia y a las diferentes plataformas. Su objetivo es que se pueda llegar a diferentes tipos de usuarios, siempre manteniendo la coherencia estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfLa industria est\u00e1 preparada para medir a la audiencia y comprenderla, para ser parte del futuro de los medios, para navegar esta transici\u00f3n digital que se vive hoy? Esto lo discutieron en el marco de los 30 a\u00f1os de Nielsen IBOPE en M\u00e9xico durante una de las diferentes mesas de discusi\u00f3n que la compa\u00f1\u00eda realiz\u00f3 con diferentes expertos de la industria. En el panel \u201cDesaf\u00edos del cross-media en M\u00e9xico\u201d se abord\u00f3 ampliamente el tema.<\/p>\n\n\n\n
En M\u00e9xico, las personas pasan 1.5 hrs. navegando en redes sociales y 5.5 hrs. viendo televisi\u00f3n, es decir, 25% del d\u00eda lo dedican a consumir medios. Esto genera que alcanzar a la gente con el anuncio correcto y en el momento indicado se torne en algo a\u00fan m\u00e1s desafiante.<\/p>\n\n\n\n
Con el cross-media aparece un concepto que genera pol\u00e9mica: la deduplicidad, es decir, evitar la duplicaci\u00f3n de mensajes por diferentes plataformas a la misma persona.<\/p>\n\n\n\n
Un ejemplo ocurri\u00f3 en una empresa de packaged goods que se anunciaba en la TV muchas veces en un segmento que es relativamente mayor y con relativo poco poder adquisitivo. Esta audiencia era impactada hasta en 25 ocasiones, a diferencia del p\u00fablico objetivo que quiz\u00e1 recib\u00eda uno o dos impactos. Se buscaron alternativas para hallar el target que no ve televisi\u00f3n y conocer cu\u00e1les son sus comportamientos. Se ejecut\u00f3 la campa\u00f1a y se consigui\u00f3 la deduplicaci\u00f3n a esa audiencia y se redujo la presi\u00f3n publicitaria invertida en un solo canal. El resultado arroj\u00f3 alcances superiores o iguales, pero con frecuencias m\u00e1s homog\u00e9neas y que en consecuencia gener\u00f3 un ahorro de inversi\u00f3n entre 20% y 30%.<\/p>\n\n\n\n
La planificaci\u00f3n del cross-media ha cobrado mayor relevancia. Es hora de dejar de pensar que los medios compiten entre s\u00ed. Hoy, m\u00e1s que nunca, son complementarios. Con una medici\u00f3n cross-media es que se puede conectar con las personas, sin importar en qu\u00e9 momento o lugar se encuentren.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEl valor agregado de Nielsen es que ofrece informaci\u00f3n sobre los h\u00e1bitos de consumo de contenidos de los usuarios de manera confiable, independiente y con informaci\u00f3n deduplicada. Nuestro objetivo es llevar a M\u00e9xico a cumplir con la visi\u00f3n global de la compa\u00f1\u00eda a construir Nielsen One para todos ustedes\u201d, se\u00f1ala Marco Arellano,TAM Sample Director en Nielsen IBOPE M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n
ACERCA DE NIELSEN IBOPE<\/p>\n\n\n\n
Nielsen IBOPE M\u00e9xico es la compa\u00f1\u00eda l\u00edder en medici\u00f3n de audiencia de medios en M\u00e9xico. Es el resultado del joint venture entre Nielsen, compa\u00f1\u00eda global de medici\u00f3n de la audiencia, contenidos y outcomes y el grupo IBOPE Media, l\u00edder en la medici\u00f3n de las audiencias y los consumidores en 13 pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica. Nielsen IBOPE estudia el comportamiento de los televidentes, radioescuchas, usuarios de Internet y la actividad publicitaria en diferentes medios, en las principales ciudades del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
ACERCA DE NIELSEN<\/p>\n\n\n\n
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa l\u00edder mundial de datos y an\u00e1lisis que proporciona una comprensi\u00f3n hol\u00edstica y objetiva de la industria de los medios. Con ofertas que abarcan la medici\u00f3n de la audiencia, contenido y outcomes, Nielsen ofrece, a sus clientes y socios, soluciones simples para preguntas complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la \u00fanica empresa que puede ofrecer mediciones de audiencia cross-media sin duplicar. Audience is EverythingTM. Para Nielsen y sus clientes la audiencia es todo y Nielsen se compromete a garantizar que cada voz cuente.<\/p>\n\n\n\n
Nielsen, una empresa del S&P 500, ofrece servicios de medici\u00f3n y an\u00e1lisis en casi 60 pa\u00edses. Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n, visite www.nielsen.com.<\/p>\n\n\n\n
En ocasiones, Nielsen puede utilizar su sitio web y sus medios de comunicaci\u00f3n social como canales de distribuci\u00f3n de informaci\u00f3n importante de la compa\u00f1\u00eda. La informaci\u00f3n financiera y de otro tipo sobre la empresa se publica y se puede acceder a ella de forma rutinaria en nuestro sitio web https:\/\/www.nielsen.com\/investors, y nuestras cuentas de redes sociales en LinkedIn, Facebook, Twitter e Instagram.<\/p>\n\n\n\n
+++<\/p>\n\n\n\n
luismart_ic@yahoo.com.mx<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Hoy, con tantas pantallas y maneras de entretenerse, se da un fen\u00f3meno que los expertos en publicidad y mercad\u00f3logos denominan cross-media. Los expertos quieren saber c\u00f3mo, cu\u00e1ndo y d\u00f3nde se consume el contenido en las diversas plataformas. Hoy, con tantas pantallas, medios de comunicaci\u00f3n y maneras de entretenerse, se da un fen\u00f3meno que […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-151","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticia"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/151","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=151"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/151\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":152,"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/151\/revisions\/152"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=151"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=151"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=151"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}