\u25cf Alcanzar la adquisici\u00f3n, retenci\u00f3n y re-engagement efectivos de usuarios de una app, requiere transformar los viejos paradigmas del marketing m\u00f3vil con el uso de Inteligencia Artificial y l\u00edderes en crecimiento.<\/p>\n\n\n\n
\u25cf Con su llegada a M\u00e9xico, Winclap invierte en equipos en nuestro pa\u00eds, pronosticando un crecimiento del 100 % al triplicar sus ingresos a finales de 2022.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan datos del estudio State of App Marketing in Latin America 2021 de AppAnnie y AppsFlyer, \u201clos mercados de M\u00e9xico y Brasil han visto un aumento del 120% y 178%, respectivamente, en instalaciones no org\u00e1nicas (NOI) de aplicaciones en los \u00faltimos dos a\u00f1os\u2026 pero la retenci\u00f3n [de usuarios] se convierte en uno de los mayores problemas para los especialistas en marketing en Am\u00e9rica Latina.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Como destacan estas plataformas de medici\u00f3n de marketing m\u00f3vil (MMP), existe un importante y claro indicador de que los desaf\u00edos en la adquisici\u00f3n y retenci\u00f3n de usuarios en las apps siguen exigiendo atenci\u00f3n. Pero, hoy en d\u00eda, para conseguir descargas o tiempo de uso en las aplicaciones m\u00f3viles ya no es suficiente con hacer marketing digital como lo conocemos, es decir, no basta con invertir de manera tradicional en campa\u00f1as publicitarias de redes sociales o buscadores dentro de una estrategia aislada, pues ya no funciona.<\/p>\n\n\n\n
Ahora, gracias a la implementaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda como parte de la mercadotecnia, lo que se conoce como MarTech (Marketing + Tecnolog\u00eda), el uso de Inteligencia Artificial permite volver rentable cualquier aplicaci\u00f3n m\u00f3vil en el entorno empresarial, impulsando y manteniendo su escalabilidad con Growth Marketing, un conjunto de t\u00e1cticas de mercadotecnia que fusionan an\u00e1lisis y creatividad de expertos en crecimiento con m\u00e9tricas y datos reales para tomar decisiones m\u00e1s eficientes que impacten en el negocio.<\/p>\n\n\n\n
Pero, \u00bfpor qu\u00e9 es necesario incorporar la tecnolog\u00eda de la mano de l\u00edderes especialistas en crecimiento como parte de las estrategias de marketing? Mauricio Neria, Sales Lead de Winclap en M\u00e9xico, startup de soluciones de martech que ayuda a las marcas m\u00f3viles a escalar integrando un equipo de expertos en crecimiento e Inteligencia Artificial \u2013y que anuncia el inicio de operaciones en nuestro pa\u00eds\u2013, explica cu\u00e1les son los dos paradigmas obsoletos del marketing digital que deben transformarse, a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda y el Growth Marketing, para mejorar la adquisici\u00f3n, retenci\u00f3n y reenganche de usuarios de una app:<\/p>\n\n\n\n
Winclap transforma viejos paradigmas del marketing<\/p>\n\n\n\n
El primero de estos paradigmas es no considerar el punto de saturaci\u00f3n de una campa\u00f1a pagada, al cual se llega cuando, despu\u00e9s de cierto tiempo utilizando los principales canales publicitarios \u2013como Google o Facebook\u2013, la inversi\u00f3n en medios cuesta m\u00e1s en comparaci\u00f3n con el n\u00famero de usuarios que atrae hacia la app. \u201cEl error aqu\u00ed es seguir destinando m\u00e1s y m\u00e1s recursos a los mismos canales\u201d, se\u00f1ala Neria. \u201cSin embargo, \u00e9ste es el momento cuando las apps deben comenzar a abrir sus opciones, diversificar sus canales y distribuir mejor el presupuesto en otros medios para captar usuarios\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Pero este problema crece si no sabes a qu\u00e9 medios destinar el presupuesto y tomas decisiones intuitivas m\u00e1s que estrat\u00e9gicas que podr\u00edan hacerte perder dinero. Es entonces cuando la tecnolog\u00eda juega a tu favor con soluciones como AI Budget Allocation (Budget Allocator) de Winclap: \u201cCreamos una herramienta de asignaci\u00f3n que, con Inteligencia Artificial, ayuda a las apps a predecir los resultados de la campa\u00f1a, as\u00ed como ver presupuestos, KPI\u2019s, target y audiencia, obteniendo una recomendaci\u00f3n completa de cu\u00e1ndo, cu\u00e1nto y por cu\u00e1nto tiempo se deben asignar los recursos financieros. Como resultado, las apps ahorran mucho dinero en cada campa\u00f1a de adquisici\u00f3n, como nunca lo han hecho antes\u201d, destaca Neria.<\/p>\n\n\n\n
El otro paradigma tiene que ver con no adaptar r\u00e1pidamente los anuncios a cada soporte publicitario en un vertiginoso y cambiante ecosistema digital. Es muy com\u00fan ver que los mismos tipos de creativos se reutilizan en varios canales; esto a veces ocurre porque hay varios ejecutivos involucrados en el proceso de creaci\u00f3n de anuncios, as\u00ed que entre la elaboraci\u00f3n y las aprobaciones se retrasa la publicaci\u00f3n. Y en el mundo digital, donde las tendencias comienzan y terminan en cuesti\u00f3n de minutos, ser punta de lanza es crucial. \u201cPero las creatividades publicitarias deben ser escalables y adaptables para cada ubicaci\u00f3n espec\u00edfica porque el formato y el concepto de las artes son \u2013o deber\u00edan ser\u2013 completamente diferentes para cada canal de medios\u201d, indica Neria.<\/p>\n\n\n\n
IA y el impulso a las estrategias creativas<\/p>\n\n\n\n
Neria recomienda revisar los procesos internos del negocio que retrasan las campa\u00f1as, as\u00ed como integrar socios y tecnolog\u00eda que aceleren esta labor: \u201cWinclap Creative Studio es una herramienta que permite escalar el rendimiento de la estrategia creativa con contenido espec\u00edfico para m\u00faltiples canales, al crear piezas para publicidad m\u00f3vil a gran velocidad y volumen, pero dise\u00f1adas inteligentemente para cada medio y que ayudan significativamente a las campa\u00f1as de conversi\u00f3n \u201d.<\/p>\n\n\n\n
Sin importar en qu\u00e9 etapa se encuentre una aplicaci\u00f3n, recuerda que las apps son creadas para atraer, tener y retener usuarios durante todo su ciclo de vida; y esto, como sabes, es lo que hace que una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil sea rentable y mantenga su vigencia en el mercado. Por eso, valerte de la Inteligencia Artificial y un grupo de l\u00edderes en crecimiento como parte de una estrategia de Growth Marketing pueden contribuir considerablemente al \u00e9xito de tu negocio, pues como puntualiza Neria: \u201cactualmente, sin importar la industria, la categor\u00eda o el sector al que pertenece una empresa, el marketing ya no funciona sin tecnolog\u00eda. El concepto martech lleg\u00f3 para quedarse y crecer\u00e1 cada vez m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n
Desarrollo de tecnolog\u00eda para escalar<\/p>\n\n\n\n
Por eso, si una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil no usa plataformas tecnol\u00f3gicas para el an\u00e1lisis con m\u00e9tricas y la creaci\u00f3n de sus campa\u00f1as en medios, no podr\u00e1 ser escalable. Winclap automatiza procesos que ya no ser\u00edan posibles manualmente, aportando m\u00e1s inteligencia a las decisiones y, por tanto, m\u00e1s resultados\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Cabe destacar que Winclap trabaja con todo tipo de categor\u00edas y est\u00e1 detr\u00e1s de algunas de las marcas de comercio electr\u00f3nico, entregas, comida y finanzas m\u00e1s grandes de Am\u00e9rica Latina. Es socio creativo y de marketing de TikTok, y socio de Google. Adem\u00e1s, cuenta con equipos conformados por profesionales de otros gigantes como Meta, MercadoPago, y tambi\u00e9n del mismo Google.<\/p>\n\n\n\n
Winclap tiene oficinas en Argentina (Buenos Aires\/C\u00f3rdoba), Brasil (Sao Paulo), Estados Unidos (Nueva York) y, a partir de este a\u00f1o, en M\u00e9xico (Ciudad de M\u00e9xico). Con su llegada a nuestro pa\u00eds, esta empresa de soluciones tecnol\u00f3gicas invierte en equipos espec\u00edficos para el territorio mexicano, lo que implica un crecimiento del 100 % y la triplicaci\u00f3n de sus ingresos a finales de este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
Acerca de Winclap<\/p>\n\n\n\n
Winclap ayuda a las marcas m\u00f3viles a escalar con un equipo de expertos en crecimiento e Inteligencia Artificial. Cualquier categor\u00eda de marcas, como e-commerce, finanzas, delivery y muchas otras, cuenta con las soluciones de growth marketing de Winclap para atraer e involucrar a los usuarios. Con la herramienta Budget Allocator, Winclap recomienda y configura las mejores campa\u00f1as multicanal, ahorrando dinero, ayudando a las marcas a dejar de tomar decisiones intuitivas y salir del punto de saturaci\u00f3n. Con Creative Studio, Winclap permite que las marcas tengan una escala de producci\u00f3n creativa, adaptada a cualquier canal de medios y siguiendo las tendencias de las redes sociales, lo que genera resultados de adquisici\u00f3n mucho m\u00e1s altos. El equipo de Winclap combina talentos, desde cient\u00edficos hasta artistas que provienen de las empresas m\u00e1s grandes del mercado y contin\u00faa expandi\u00e9ndose r\u00e1pidamente. La sede de Winclap est\u00e1 en Argentina con oficinas en Brasil, M\u00e9xico y Estados Unidos. Descubre m\u00e1s en www.winclap.com<\/a><\/p>\n\n\n\n +++<\/p>\n\n\n\n luismart_ic@yahoo.com.mx<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u25cf Alcanzar la adquisici\u00f3n, retenci\u00f3n y re-engagement efectivos de usuarios de una app, requiere transformar los viejos paradigmas del marketing m\u00f3vil con el uso de Inteligencia Artificial y l\u00edderes en crecimiento. \u25cf Con su llegada a M\u00e9xico, Winclap invierte en equipos en nuestro pa\u00eds, pronosticando un crecimiento del 100 % al triplicar sus ingresos a […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-198","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticia"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=198"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":199,"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198\/revisions\/199"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=198"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=198"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ciencianews.in\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=198"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}