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La Inteligencia Artificial (IA) ha sido un parteaguas en t\u00e9rminos de marketing digital y es adoptada por aquellas empresas que, a trav\u00e9s de la publicidad, buscan una mejor construcci\u00f3n y posicionamiento de sus marcas; sin embargo, en ese camino, se han dado cuenta que el cambio de h\u00e1bitos de consumo y la diversidad de clientes son los retos m\u00e1s importantes.<\/p>\n\n\n\n
Consciente de ello, RTB House, experto en el uso de IA para publicidad digital, ha creado la Gu\u00eda de Mejores Pr\u00e1cticas Publicitaria<\/a>s<\/a>, buscando facilitar, a trav\u00e9s de 7 claves, la interiorizaci\u00f3n de nuevos conocimientos y aprendizajes para construir una estrategia publicitaria con mayor eficiencia para campa\u00f1as online de branding o performance, y lograr un desarrollo digital que realmente te lleve al siguiente nivel:<\/p>\n\n\n\n El uso de cookies de terceros para determinar el historial de navegaci\u00f3n de los usuarios ha sido catalogado como un riesgo para los datos personales, por lo que desde 2020, Google anunci\u00f3 el fin de estas huellas digitales en Chrome. Cuando se implemente, este movimiento tendr\u00e1 un gran impacto en el sector publicitario, pues es una industria acostumbrada a utilizar las cookies para encontrar, segmentar a sus audiencias y personalizar sus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n Como parte de las mejores pr\u00e1cticas, te recomendamos conocer Privacy Sandbox<\/a>, que es una serie de propuestas creadas por Google con el apoyo de expertos en sector de la publicidad digital, incluyendo RTB House, y que ofrecen nuevas soluciones con base en IA y que priorizan la privacidad del usuario en l\u00ednea. Los anunciantes y las agencias deben buscar modelos de segmentaci\u00f3n que cumplan con estas pol\u00edticas, por lo que te recomendamos conocer y analizar las nuevas posibilidades para adoptarlas de acuerdo con tus principales objetivos de marca.<\/p>\n\n\n\n Para que una estrat\u00e9gia de marketing digital tenga realmente impacto, es importante definir claramente los objetivos del negocio, por lo que antes de definir tu plan de medios, es importante entender el contexto y las necesidades de la marca, que ser\u00e1n la base para definir los objetivos, t\u00e1cticas y KPIs de cada campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n Si la intenci\u00f3n es impulsar el reconocimiento de una nueva marca, producto o servicio, el alcance, viewability, CPM (costo por mil impresiones), VTR (tasa de visualizaci\u00f3n) y CPV\/CPCV (costo por vista o costo por vista completa) ser\u00e1n los elemento m\u00e1s relevantes que debes gestionar, si por el contrario se trata de una campa\u00f1a de venta directa, el engagement (conversiones) y la mejor rentabilidad posible (ROI), ser\u00e1n tus principales KPIs.<\/p>\n\n\n\n Esta definici\u00f3n de objetivos, tambi\u00e9n te servir\u00e1 para definir en c\u00f3mo te pueden ayudar herramientas tecnol\u00f3gicas como la IA. Por ejemplo con el Deep Learning, podr\u00e1s tener an\u00e1lisis de datos y reportes en tiempo real, d\u00e1ndonos una gu\u00eda de hacia d\u00f3nde debemos enfocar nuestro esfuerzo e inversi\u00f3n, adem\u00e1s de contextualizar e individualizar las comunicaciones de los anuncios a los consumidores.<\/p>\n\n\n\n Una de las preguntas m\u00e1s recurrentes al momento de generar nuestras campa\u00f1as es en qu\u00e9 canales debemos estar y c\u00f3mo gestionar la campa\u00f1a. Pues bien, esto depender\u00e1 de tus objetivos, y si bien los entornos m\u00e1s comunes para la publicidad digital son la open web (internet abierta) y las redes sociales, debes analizar otros, tales como los m\u00f3viles o los Connected TV.<\/p>\n\n\n\n En t\u00e9rminos de distribuci\u00f3n del presupuesto en cada etapa, vale la pena comprender los objetivos nuevamente para evaluar las proporciones de tu inversi\u00f3n, por ejemplo, entre branding y performance. As\u00ed, se priorizar\u00e1 un storytelling, potencializado por la IA, y capaz de mostrarse individualmente a cada usuario y en los canales de su preferencia.<\/p>\n\n\n\n La IA ser\u00e1 capaz de ayudarte a analizar medios, canales y etapas y te garantizar\u00e1 una inversi\u00f3n con un impacto real. Para esto, las tarifas como CPC, CPV deben ser competitivas y estar monitoreadas en tiempo real, lo que te dar\u00e1 un mejor costo-beneficio maximizando tu inversi\u00f3n con lo que en un futuro lograr\u00e1s mayor escalabilidad.<\/p>\n\n\n\n Es decir, cuando se trata de CPV\/CPCV, vale la pena prestar atenci\u00f3n a lo que tu proveedor de medios considera una vista completa. Lo ideal es que esta tasa sea exactamente del 100%, con el fin de optimizar sus inversiones.<\/p>\n\n\n\n